2020年，在疫情的催化下，社区团购突然成为黄金赛道，各路资金开始疯狂追逐这个新风口，互联网巨头几乎悉数下场抢夺这“最后一片洼地”。
其兴也勃，其亡也忽，不过一年多时间，社区团购的无序竞争引发政策强监管，资本上演大撤退，无钱续命的社区团购走向凋零：“老三团”倒闭了两家，曾喊出“无上限投入”的巨头开始逃离，更有一大批企业裁员、转型乃至破产。
有业内人士表示“2021年这个赛道至少烧了1000亿”。喧嚣之后，社区团购能否回归行业本质，走向理性发展之路？
从黄金赛道到玩家成批破产
生鲜电商一直是互联网的必争之地，但又没有任何一家巨头能啃下这块硬骨头，直到社区团购的出现。2018年社区团购开始爆发，资本的嗅觉最为敏锐，VC和产业投资开始关注此领域，资本看好社区团购模式对生鲜供应链的改造和提升，融资额也一路走高，2018年全行业融资约45亿，到2021年，仅前5个月融资额度就高达262亿元，行业热度由此可见一斑。
《2020年度中国社区团购市场数据报告》显示，社区团购市场规模750亿元，同比上升120.58%。
在资本的助燃下，各路玩家纷纷杀入，以兴盛优选、同程生活和十荟团为代表的社区团购“老三团”，以阿里、美团、拼多多等互联网巨头为代表的新入局者，还有以本来生活、钱大妈等为代表的传统社区电商、生鲜电商、线下生鲜连锁店在盈利压力下，也陆续试水社区团购。
这些玩家在市场上寸土必争，使得行业竞争异常惨烈，如滴滴甚至喊出“无上限投入”
