流量剧

在多次传出定档又撤档后，都市情感剧《余生，请多指教》（以下简称《余生》）在近期空降开播。

它之所以受到关注，很大程度上是因为主演是明星肖战和杨紫，两人都有强大的粉丝号召力。在腾讯视频上，《余生》预告片播放量，截止到开播前一天，达到了4.7亿次。多次定档又撤档，粉丝们只能把预告“薅秃皮”。

不过开播后表现中规中矩，不及市场的高预期。

根据灯塔专业版数据，3月15日开播当天，《余生》全网正片播放市占率不及完播的现实主义题材剧《人世间》，在3月16日至3月20日，市占率有所下滑，到3月21日才又开始上升。

这是一部典型的流量剧，于2019年8月开拍，11月杀青。在当年，杨紫因都市情感剧《亲爱的，热爱的》大热，肖战因主演《陈情令》爆火，两者携手合作，无论是艺人方还是平台方，都在积极寻求将流量商业价值最大化的方式。

这次定档上线，平台也还在押注。“这部剧腾讯视频是按照S+级项目来开发的，平台的宣发力度不小。”一位业内人士说。同时平台还推出了配套变现方案，在剧集播放页面下方显眼处，上线了独家官方周边，及多款肖战代言的商品链接，精准投放给观众。

但积压两年多，这期间平台选剧、行业造剧的逻辑，已经发生了变化。《余生》这套流量造剧的打法，在市场上还能吃香吗？

01 《余生》成色几何？

《余生》的确展现出了流量明星应该带来的影响力。根据灯塔专业版数据，上线开播当日，播出2小时，全网正片播放市占率破14%，到3月21日，正片播放市占率上升到16.06%，在剧集市场，位列第一。