海外运动品牌在中国市场连连受挫，国货运动潮流发力正当时。
近日，运动品牌Kappa母公司中国动向公布2021财年业绩。报告期内，Kappa收入19.16亿元，同比下滑2.7%；净亏损17.47亿元，利润同比下滑196.49%。其中，Kappa品牌2021财年销售额16.56亿元，占比集团总营收的86.4%，同比下滑7.1%。
耐克也发布了截至5月31日的2022财年第四季度及全财年业绩报告，其中第四季度耐克大中华区销售额同比下降近20%，息税前利润更大跌55%，这已是耐克在中国市场连续第三个季度业绩下滑。
受此影响，#耐克市值一夜蒸发800多亿#的新闻冲上热搜。这是继”新疆棉事件“后，耐克、阿迪达斯等海外运动品牌在中国地区市场销量下滑的“后遗症”。
与之相反，无论是过气的鸿星尔克在河南捐赠善举后，受到网友“野性消费”；还是过去几年，李宁靠“国潮”转型，重新焕发品牌生机；抑或安踏豪掷资金，并购海外运动品牌。
一场国货运动品牌集体反击海外品牌，完成“平替”使命的大战已经进入新阶段。机会，往往来自对手内部拉胯的开端。
“轻资产”路线失灵
Kappa作为意大利的“欧式高端运动品牌”，是无数消费者的童年记忆
