当直播购物在国内拿到大女主剧本，一路高歌、发展迅猛时，在海外却有着不同的命运。
8月4日，社交巨头Facebook发布公告称，自2022年10月1日起，其直播带货功能将停止服务，届时用户仍能使用Facebook Live进行直播活动，但不能在其中创建产品列表或标记产品。同时该平台还表示，未来将把更多精力放在短视频产品Reels上。且Instagram的直播带货功能将不受影响，并仍将继续保留。
“不少人认为这暗示着美国直播购物模式的命运。”海外社交媒体营销专家荀雷告诉虎嗅，Facebook这一公告发布后，悲观论调四起。
一些小品牌主对Facebook Shop的戛然而止感到意外。“这一功能一经推出我就开始使用，它曾帮我的销售额提高了62%。”经营时装品牌的Lisa对虎嗅说。但这些品牌主并不能阻止Facebook Shop的关闭。
“这一决策与Meta（Facebook母公司）目前业绩下滑的处境有关。”熟悉Facebook业务的分析师董亭说。7月28日，在Meta发布的2022年二季度财报中，其*季度收入同比下降至288亿美元，这也是Meta上市十年以来的*出现季度营收同比下滑。
“在各种角力之下，直播购物功能或许成为一颗弃子。”董亭说。
昙花一现
Facebook直播购物的风头曾经也一时无两。
时间拉回到2020年，在数月测试之后，Facebook终于
