核心提要：
1. 受疫情、原料断供、监管新规等影响，化妆品行业遭受颇多打击，从各电商平台发布的数据来看，新锐国货化妆品牌销售数据表现不佳。从行业融资事件、品牌投放等角度来看，情况也不容乐观。
2. 依赖代工、缺乏研发能力的新锐国货彩妆品牌故事难以再用烧钱营销维系，*日记、橘朵、Corlorkey等品牌融资上陷入停滞，它们最新融资纪录已分别停留在2020年及2021年。
3. 彩妆难造壁垒，不少新锐国货美妆品牌选择转做有避雷的护肤品，然而仍在产品力、研发、核心技术上有所欠缺，品牌难再造下一个爆品。
4. 相比孵化新品牌，更多新锐国货美妆品牌选择通过收购海外高端护肤品牌来弥补护肤领域的短板，垫高壁垒，但寄希望于靠收购提升研发等核心实力仍有些不切实际。
国家统计局发布的6月全国社会消费品零售总额数据显示，2022年上半年全国化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%，这是过去10年来上半年度化妆品零售总额的*下滑，增速表现甚至不及2020年同期。
疫情、原料断供、更严格的监管新规落地……近两年来，化妆品行业遭遇颇多打击，行至寒冬，相比之下一些新锐国货化妆品牌似乎更感吃力。
2022年天猫618化妆品品类销售额较去年同期下滑近20%。据解数咨询发布的数据，今年天猫618大促美妆品类top30中，薇诺娜、珀莱雅、花西子、夸迪、自然堂、至本、HBN等国货品牌上榜。而去年跻身top30的*日记、colorkey、玉泽则未出现在榜单中。花西子虽再度上榜，但销售额“消失”超9800万，以1.99亿元排在第20位，其去年销售额达到2.
