淘宝和京东的零售战争，从线上平台延伸到了线下店。
继京东多家实体店落地后，近日，淘宝位于上海瑞虹天地的时尚集合店“iFashion”也开张了。
从2014年开始，淘宝就开始攻入线下服饰零售店市场。与京东一样，过去几年，淘宝不断有门店关闭，也有门店在新开。起起伏伏历经数年，淘宝、京东为何仍执着于线下拓展？
以小众品牌为主，门槛较高
今年3月淘宝便传出要在上海开一间iFashion线下店，将线上的多个淘系设计师品牌搬到线下。据悉，该店位于上海瑞虹天地月亮湾，在疫情耽搁了几个月后，于近日正式开业。
iFashion的主营类目为服饰、箱包和鞋类，且有一定的原创设计感，主要面向年轻群体。据悉，入驻线下的商家达二十多家，包括DNT/韩火火、MEDM、哈齿小姐、CHIC JOC等有着一定影响力的品牌。根据门店经营规则，入驻的品牌每个季度都会进行更新轮换，让更多线上品牌有机会在线下展示。
派代实地打卡发现，店面不大，共两层，位于一楼和二楼。一楼主要为常规款服饰，二楼多为运动款服饰，服装线上线下基本同步，价格集中在100-600元。值得一提的是，消费者购买过程中有导购全程服务。
门店集合了二十余个品牌，这些品牌有一定的粉丝基础，售卖的服饰多为该品牌淘宝店的爆款或畅销款。此外，派代发现还有一些线上预售的款式，门店配了现货，但季节性和服装风格并不整齐，这或是由于集合了多个设计师品牌难以统一的原因。
在发货方面，工作人员介绍，门店还未与线上打通，用户若是在淘宝上购买，商品是从商家仓库而不是集合店发出。
根据淘宝介绍的规则，有意入驻iFashion的品牌，
