回顾2022年上半年的消费市场，消费品牌“大水漫灌”般向各平台砸钱做营销的时代已过去，“讲故事”的企业也变少了，大家试图往“提升产品技术、挖掘新场景、加强用户体验”等方向去走，而这注定是一条颇为坎坷艰难的增长之路，尤其对于一些使用场景较为局限的家电品牌而言，则更为不易。
8月29日晚，“豆浆机大王”九阳交出了2022年半年报，从中不难窥见国内头部家电消费品牌的发展之困。
九阳2022年半年报显示，今年上半年实现营收47.10亿元，同比下滑0.70%；净利润为3.46亿元，同比减少23.27%。
「子弹财观」注意到，截至本半年报披露次日收盘，九阳股价报15.61元/股，较上一个交易日下跌1.01%。而此后股价也没太大起色，截至9月9日收盘，九阳股价报15.66元/股，较历史高位45.98元/股跌去了65.94%。
在国内知名度颇高的九阳，为何陷入了营收利润双双下滑的困局？九阳当前面临的挑战有哪些？九阳未来又将走向何方？
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靠豆浆机起家
1994年，25岁的王旭宁创办了九阳电器公司。在此之前，他是济南铁道职业技术学院的一名教师。
在1994年初，王旭宁研制出号称“全球*台电机上置式豆浆机”，这台机器只需要15分钟便能把豆子变豆浆，这让他身边的亲朋好友都感到不可思议。
有了这次尝试，他认为卖豆浆机或许是一门好生意，于是在1994年5月辞掉了教师的工作，和朋友一起
