“我们会继续投资。我们对中国市场的信心指数比以往任何时候都要高涨。”星巴克中国董事长王静瑛告诉虎嗅。
为了守住“咖啡铁王座”，星巴克决定豪赌中国：在未来三年，平均每9小时，就会有一家星巴克新店诞生在中国土地上。
9月14日，在星巴克全球投资者交流会上，星巴克正式发布“2025中国战略愿景”（下称“2025愿景”）。这是星巴克51年公司史上，针对北美之外单一区域市场，规模*的“增长计划”。
根据“2025愿景”，星巴克将在未来三年增扩3000家门店，并最终在2025年实现9000家店的目标；星巴克中国员工总数，将从6万余人增扩至9.5万人；星巴克即饮咖啡将渗透进入55万个商超及便利店，这意味着中国市场将成为星巴克最重要的“即饮咖啡市场”之一；星享俱乐部注册会员数相较2022财年增扩一倍，实现1.7亿目标。（虎嗅注：星巴克的“财年”有所不同，一般以上一年10月至来年9月为完整财年，如2022财年是指2021年10月~2022年9月。作为对比，2022财年第三财季，美国星巴克Rewards会员数为2740万）
值得注意的是，中国市场也被星巴克赋予了更高的“赚钱期许”，根据“2025愿景”，在2025年星巴克在中国市场拟实现（相较2022财年）净收入增长100%、营业利润增长至400%的目标。
豪赌中国，被视为传奇CEO舒尔茨彻底谢幕前最后留给星巴克的“隆中对”。9月初，舒尔茨宣布*卸任CEO，利洁时CEO Laxman Narasimhan被定为接班人（虎嗅注：舒尔茨将留任至2023年4月）。有消息人士告诉虎嗅，在星巴克董事会和内部高管会议上，“中国市场的重要性”被舒尔茨反复提
