如果在6年前翻开一个时髦女生的化妆包，你会发现里面琳琅满目，但唯独没有国货。
这并不是说那时候没有国货美妆品牌，像百雀羚、卡姿兰、御泥坊、珀莱雅、稚优泉等，当时都已诞生。
但彼时，外来美妆品牌才是品质与潮流的象征，本土品牌只能在夹缝里喘息。
2016年，国产美妆品牌的市场占有率仅有22%。
虽然当时已经有媒体把国货抢占市场的希望寄托在了电商销售上，但言辞之间，还是“道阻且长”。
谁都没想到，在那短短一年后，国产美妆品牌就埋下了逆风生长的种子。
这一年，*日记、花西子、橘朵、VNK这几个品牌陆续成立，它们几乎是立竿见影式地为国货美妆注入了新鲜血液。
2019年，国货美妆品牌的市占率，一举达到了56%，成功超越海外品牌。
那一年，*次参加天猫“双十一”的花西子，开场一小时成交额便破了亿元，*日记也成功登顶“双十一”彩妆销售榜。
此后几年，酵色、东边野兽等年轻的品牌也相继出现。
不可否认，这些年轻国产美妆品牌的走红，是搭乘了电商时代的东风。
但它们的故事里，除了时代红利外，还有更为动人的情节。
时代风口的产物
我们常感慨于时代的风口所蕴含的巨大能量，也更偏爱时势造英雄的故事。
