日前，主题为“反内卷”的2022亿邦未来零售大会用户增长峰会在广州成功举办。本届峰会由亿邦动力主办，大会齐聚500余位头部电商平台、品牌、服务商创始人及核心高管，共同探寻细分竞争时代下的增长答案，共襄用户增长的底层洞见与实践经验。
峰会开场，亿邦动力总编辑贾昆发表题为《不在内卷中爆发，就在内卷中灭亡 》的演讲。他指出：“什么叫做‘内卷’？‘内卷’就是你的付出和收益不成比例，你的努力都在‘通货膨胀’。”贾昆借由每日优鲜、苹果、东方甄选三个企业案例，指出尽管今天企业经营如此艰难，也不应该拘泥于现金和利润等数字，不要让整个市场丧失创新的勇气。
亿邦动力总裁、马蹄社发起人贾鹏雷认为，经历20年大发展，电商荣升“卷王*”。在电商成为卷王的过程中，电商行业也产生了无数神话，这也导致行业形成一种独特的社会心理：暴富心态首当其冲，红利心态贯穿始终。“即使在今天，我们也会发现新的市场仍在产生，新的技术仍在出现，新的需求、新的价值往往伴随着危机和低谷而涌现。”贾鹏雷指出，反内卷不等于躺平，躺平是放弃，我们的“反内卷”指的是你有很多方法理解内卷、对抗内卷、找到创新之路。
2022年的确是品牌增长面临重重挑战的一年，外部环境复杂多变，国内零售消费企业尚处于低位获利区，过度精细化、过度创新、过度竞争带来行业“内卷”愈发严重。在反内卷的征途中，中国企业和品牌正在寻找新的突破口，而用户增长正在成为一种新的力量。
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廓清增长本质：
