咚——10月24日晚8点，天猫超市直播间内，一声响亮的锣鸣拉开了今年双11的大幕。
主播们身穿红色战袍，寓意鸿运当头。他们激情开讲，不时传来“321”倒数计时，招呼“宝宝们”领优惠券、下单。
10月24日，2022天猫双11预售正式开启。作为买卖双方直接互动的场域，淘宝直播间里很是热闹：李佳琦直播间场观4.6亿；罗永浩在淘宝直播进行了“首秀”，他上场两小时，场观突破1000万；头部直播机构遥望科技，请来张柏芝助力；俞敏洪官宣了直播档期；无数商家品牌自播间、平台官方直播间，开始连轴转直播、上新。
过去一年，淘宝直播中有2.5万个直播间年成交额超百万，有334个品类成交额过千万且增速超100%。
直播电商发展至今，从最初的“增加一个销售渠道”，到成为“商家必争的内容场域”。这方小小的屏幕背后，新的买卖关系不断诞生：叫卖人的导购方式在变，供货人的组货逻辑在变，下单人的交易习惯也在变，呈现盎然之姿。
这届双11，《天下网商》走进了品牌和行业们的淘宝直播间，从现场感受直播电商的热火氛围与变化趋势。
“支棱起来”
今年双11虽然预售时间在晚8点，但不少直播间从中午就开播了，有的甚至把“战线”拉
