消费

11月16日，腾讯公布了2022年第三季度财报，财报显示，公司第三季度营收1401亿元，同比下滑2%；净利润399.4亿元，同比增长1%。

相比于营收、净利等核心数据，财报中“广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主”的描述，结合今年以来腾讯在视频号上一连串的商业化动作，让视频号的发展趋势成为了本次财报发布后外界讨论的热点之一。

与此呼应，在刚过去的双十一，视频号直播带货也成为品牌商家和达人关注的焦点。

真斯语是一家旗袍品牌。虽然身处服装领域，但旗袍终究是一个小众品类，客户群体的标签比较垂直，想要实现高增长并非易事。但双十一的收获却完全超出了真斯语此前预期，视频号平台的每月销售额增长率高达50%。

和真斯语一样，化妆品品牌“魔介国际”也在视频号获得了大丰收。视频号双十一期间，魔介总销量高达1300万+。“未来视频号的商业化能力将会非常强，我们将在视频号平台进行大布局、大投入。”魔介国际副总裁潘小萍信心满满地向锌财经表示。

品牌直播向前，达人带货也“不甘落后”。对于热衷助农的吴依娜来讲，今年双十一的成绩让她感到成就满满。通过视频号直播带货2000万，吴依娜让茶农们的腰包鼓了起来，也让更多的人感受到了“茶旅游”的魅力所在。

在过去一年里，视频号的规则更加清晰。今年双十一期间，无论是真斯语、魔介国际这样的品牌商家，又或者是吴依娜这样的带货达人，都在视频号生态里找到了新的增量。

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拒绝内卷，拥抱增量

商家们有了新选择