错失双奥之后，抖音终于迎来一场“S级”大型体育赛事，成为本届世界杯获得中央广播电视总台授权的6家公司之一。
这6家公司中，有4家为地方电视台，另外两家为抖音集团和中国移动咪咕。紧张的厮杀已经在咪咕视频与抖音系之间展开。在苹果应用商店搜索“咪咕视频”和“抖音”，可以看到两款产品均已在搜索卡片中加入了世界杯宣传语。
应用内则更加热闹：双方均已上线世界杯专题页面，倒计时以分钟显示。咪咕已经上线星耀卡塔尔、世界杯记忆等8个栏目和《最强音》、《詹前顾后》等多个节目，而抖音则上线了《依然范志毅》、《黄家足球班》等7个官方节目。咪咕请来詹俊、张路等知名足球解说员坐镇，抖音则有刘建宏、段暄、黄健翔等，窦文涛、姜昆、范志毅等名人也将主持一档面向大众的节目。
除此之外，贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔等多位球星已经入驻抖音。对内容创作的激励也必不可少，抖音上线了多个创作话题，而咪咕则有针对世界杯的创作者激励计划。
