0糖战场上没有舒适区。
0糖撑起150亿美元估值的元气森林，正想要走出赤藓糖醇的围城，寻找新的支撑点。
日前，元气森林对外宣布，旗下即饮茶品牌“燃茶”全系升级，去掉代糖。此外早在今年9月，元气森林官方微博就宣布：截止到今年8月，旗下另一个无糖植物茶品牌“纤茶”2022年业绩突破1亿，同比增长10倍。
作为气泡水之外的两大主力产品线，燃茶对于元气森林的业绩贡献，按照2020年对比气泡水在内部的业绩占比6：4换算，就已经迈入瓶装饮料的10亿门槛。而据媒体报道，纤茶预估今年年底业绩达到2亿，此前元气森林副总裁也曾对外表示，纤茶植物无糖茶是公司未来的发展重点。
如果说早期建立在代糖上的元气森林，是赤藓糖醇的0糖王国，那么现在的元气森林，看来是要打算拓宽王国的领土，采用“代糖＋无糖”两种方式覆盖更多的0糖人群。
双线0糖战事的展开，能否使其从当下传统企业10%的常规增速，回归早期100%-300%的明星速度？对于当下元气森林在一级市场上，能否坚守高估值至关重要。
01 赤藓糖醇之外的代糖战争
2017年，一款带着“0糖、0卡”标签的气泡水推向市场，随后借助综艺等渠道推广打响名气。
这款名为元气森林的气泡水，随后向中国饮料市场普及了两个词汇：伪日系营销＋赤藓糖醇。前者是其早期获得成功的营销手段的总结提炼，后者则是其0糖系列产品配料表中的工业代糖
