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“不带货、不带团购的视频即便整体完播率、5 秒完播率都不错但最近自然分配流量也在下降，这个趋势是要倒逼大家跟随平台做直播尝试。”一位连锁餐饮品牌负责人向虎嗅表示，抖音正加大本地生活的资源扶持力度。

虎嗅从一位接近抖音内部人士处获悉，2022 年以来抖音本地生活团队会分三个阶段对用户进行“打标签”：a、实际买过此类商品的用户数；b、搜索、关注以及点赞过该类商品的用户数；c、数据系统以年龄、工作群体及生活习惯为基准绘制定向用户画像——甚至，抖音数据库计算智能化较高，如今已经可以根据商品复购周期甄别近期潜在客户。

“本地生活赛道用户标签不够，团购短视频、达人探店、商家自播*的价值是帮抖音洗标签。一个新人进到抖音就是一个不断丰富标签的过程，即通过用户行为被不断划分到不同的流量池。”上述人士认为，抖音携流量所向披靡，从低价团购、达人探店再到外卖、直播，用户无论主动或被动都被这股浪潮裹挟其中。

他还进一步补充道：“本地生活达人孵化仍为创作者运营模式，平台会帮助达人进行内容调整、投流、共创以及匹配商家进行转型；平台有电子围栏，可将商圈、城市以及人群进行划分，电子围栏比投 DOU+ 更精准。”

不过，另一位接近抖音内部人士向虎嗅透露：碍于推荐信息流仍未与同城打通，所以流量无法联动，反而直播转化对 GMV 拉动明显，“2022 年目标是直播贡献占比冲到三成以上。”

对此，算法工程师苏璨向虎嗅表示，字节的广告加载权重与用户接受度始终处于动态博弈，即便广告对精准用户覆盖密度加大，但用户对内容的负反馈并未显著增加。“抖音试图通过算法将每个消费者内容忍耐度拉到一个*，进而拓宽用户在抖音中消费的场景。”

抖音何以拿捏本地商家？