喜茶路线的变化，是国内新茶饮的一个缩影。新消费逐渐熄火后，新式茶饮都在积极求变，不同的是，喜茶的动作和其他品牌反道而行。
1月3日，喜茶发布了品牌十周年报告。在这份报告中，喜茶除了对过去业绩进行肯定和总结，还特意强调“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户，喜茶应该去到所有需要它的地方”。
过去十年的时间里，喜茶一直坚持走高端的路线，产品价格也一直高于其他品牌。
如今喜茶突然变道“下沉”，降价、加盟，这些反常的动作背后，聂云宸为何违背了自己的初衷？
1、降价、开放加盟，停滞不前的喜茶慌了
这两年，茶饮行业各大品牌，仿佛像“商量好的”，纷纷心照不宣悄悄涨价。
奶茶品牌CoCo以前原味奶茶只要4元一杯，如今却开始保20争30了；茶百道在推出新品时，也把招牌产品价格上调，一般涨了2元左右；就连五年多没涨价的茶颜悦色，价格也有所上浮。
唯独一直走高端路线的喜茶，非但没有涨价，反而逆势降价。
2022年初，喜茶官微高调宣布降价，并推出9元饮品，进入10元时代。同时，喜茶还承诺当年绝不涨价，彻底告别30元时代。
虽然喜茶解释称供应链有优势，成本价降低，但其实茶饮行业设备、原料价格持续上涨早就是公开的事实。
换言之，喜茶并非真心主动让利，而是大环境逼迫下，不得不选择降价。
近年来，在市场环境冲击下，新茶饮赛道由早先的风口，走向了十字路口。随着越来越多品牌加入
