出海

游戏产业的2022年，几乎没有四季，而是“寒冬”常驻——这个泛文娱行业近年来的常用词汇，在游戏行业的这一年感受明显。

宏观层面，按游工委在1月中旬披露的全年数据，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，较去年同比减少306.29亿元，下降10.33％，全年游戏用户规模6.64亿人，较去年下降0.33％。市场规模和用户规模这两个重要数字，均是自2014年以来首次出现负增长。

此外，2022年自主研发游戏在国内市场的实际销售收入、在海外市场的实际销售收入分别同比下降了13.07％和3.7％，多年来占据70％以上市场份额的移动游戏的实际销售收入在2022年下降了14.4％，网页游戏市场规模则毫不意外地继续缩减，只有客户端游戏的实际销售收入逆势增长了4.38％。

微观层面，从业者们能感知到裁员阴影、版号数量缩减、买量成本增加等状况基本贯穿整年，玩家们则体会到这一年几乎没有足够重磅、能搅动市场的新游上线，全年声量*、影响最广的，竟然是基于小程序架构的超休闲游戏《羊了个羊》。

这倒不代表头部产品在2022年的表现不佳，按Sensor Tower的统计，至2022年年末《原神》已在全球范围取得41亿美元的收益，而《*荣耀》《和平精英》等产品也总在各项收益榜单上名列前茅。

但这一年取得亮眼商业成绩的产品实在难称百花齐放，其他值得一提的新品中，《暗黑破坏神：不朽》酝酿多年，自带IP光环；《地铁跑酷》虽连续数月登顶流水和下载榜首，却有些意外“翻红”的成分……翻看各类排行，“老面孔”们总是格局牢固，考虑到《原神》其实也已经是两年前的老游戏，2022年的中国游戏市场甚至能总结成“缺乏活力”。