2023年元旦后，新东方宣布要将上市公司名称从“新东方在线新东方在线”变更为“东方甄选控股有限公司”，因为“认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力”。
回想那个并不遥远的2021年7月，一份《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》让整个教培行业轰然倒塌，作为行业龙头的新东方美股在政策公布前一天的股价便大跌54.22%，到年底时更是失去了九成市值。
站在新东方前所未有的最谷底的时期，投资人和俞敏洪都免不了扪心自问，未来要怎么活下去。
然而当俞敏洪决定要做直播带货时，大多数人的*反应仍然是做不成，或者只认为这是新东方在等待政策回暖期间的权宜之策。直到从新东方老师转行做主播的董宇辉彻底火出圈，人们才发现新东方是在认真做直播带货。
平台账号GMV与产品种类、销量的迅速上涨，带动着新东方在线的股价迅猛上涨，2022年新东方在线港股涨幅接近20倍，堪称传奇。
新东方在线股价表现（自上市至今）
如今新年伊始，新东方就改名为东方甄选，彻底宣告了其转型直播带货业务的决心。这对于
