库克

对于手机行业而言，9月13日*是可以被记入史册的一天。

两大高端机*品牌在同一时间交锋，如同西门吹雪和一叶孤城决战紫禁之巅。

僵持许久，同样也是一招定胜负。

苹果在众目睽睽下，发布了iPhone 15系列、新款Apple Watch，业界*3nm芯片、全系列拥抱USB-C充电、4800万像素，加量不加价的苹果，将硬件卷到*似乎也并没能刺激到用户的“爽点”。

有人评价“苹果真的老了，很明显能感觉到创新乏力”；有人感慨“创新的最后把老祖宗的东西丢了，毕竟物理静音键可是曾经高贵苹果用户的身份象征”，也有人戏称“苹果15pro原来是款游戏手机”。

显然，手机卷到头了，苹果的魔法也失灵了。

与之相对比的，是几个小时前的华为发布会中，余承东对Mate60只字未提，有的只是偷偷将Mate60的出货量目标提高了20%。华为像个突袭者一样点燃引线，留给爆炸现场的只有背影。

没有发布会、没有铺天盖地的宣传、没有明星代言，华为用一种非常沉默的方式向苹果宣战。

事实上，即便抛开华为的“偷袭”，市场留给苹果的时间也不多了。从2014年，库克推出Apple Watch、2016年推出Airpods 两款创新性产品后，8年的时间里，所有人一直等待库克将创新能力迁移在核心产品手机、汽车、MR眼镜中，但是等来的却只有边缘创新和鸡肋登岛。

ChatGPT以来，无数人引用了“iPhone 时刻”，唯独苹果，没有再造“iPhone 时刻”。

在手机市场整体衰退和对手的强力阻击下，苹果，到底还值得期待么？