上周末，《第八个嫌疑人》上映了，主演阵容中有孙阳和张颂文，两人都正值风头最盛的时候。然而市场反响却远远称不上“爆”，就首周末表现来看，票房体量至多也就3-4亿的水平。
同日上映的《不虚此行》更惨，即便有“胡歌半夜在线发疯”的社交媒体热点加持，首日票房也只是堪堪排名第四，比上映了一个多月的《孤注一掷》还低。
差不多的状况，年初时也出现过一回。彼时《不止不休》借势《狂飙》，在抖音上拼命营销张颂文，却依然没能挽回题材和故事的劣势，最终票房仅报收5000余万。
这一届观众似乎有了更加敏锐的嗅觉，开始分得清明星、演员、故事和宣传的区别了。
其实在刚过去不久的暑期档中，这一征兆已经相当之明显。只不过在连续72天单日票房破亿、档期总票房突破200亿的热潮中，暗藏的趋势很容易就被忽略掉了。
将视野从单纯的电影行业拉开，观察其他行业，例如新能源、新材料、生物医药、人工智能等，近几年都在强调创新和高质量发展。层出不穷的“黑马”企业，在各个细分领域做大做强，然后逐步横向纵向扩张，既颠覆了行业格局，也顶掉了昔日巨头们的位置。
和上述这些看得见摸得着的“实”行业相比，电影总被认为是一个“虚”行业。但无论虚实，发展规律都是一致的。许多细微的变化，悄然体现在了电影的每一帧中。
01 当刷脸不再有用
今年暑期档，最明显的特点是竞争极充分。自打6月底《消失的她》和《八角笼中》将大盘炒热后，几乎每隔一两周就有数部新片上映，你方唱罢我登场。
沧海
