世道有时候真的很幽默。
2019年12月，美国一家叫SmileDirectClub（简称SDC）的公司上市，旋即冲到90亿美元市值（约合人民币650亿）。两位不到30岁的创始人也成为最年轻的亿万富翁。
SDC是通过互联网卖隐形牙套、矫正牙齿的公司，宣称绕开牙医，将正畸成本大幅度降低。
2023年10月，SDC宣布破产。
SDC称，破产的原因是“受多年亏损、透明矫正器销售疲软和近8.5亿美元的长期债务困扰”。
创始人也宣布，会投资2000万美元维持运营并在寻找买家期间继续向用户提供正畸服务。如果到11月23日还没人接盘，公司资产将会被出售，彻底凉凉。
SDC本来是一家模式非常新颖的公司：用户收到磨具，咬合之后寄回，SDC用技术分析咬合痕迹给出正畸方案，把3D打印的牙套寄给用户，之后技术人员持续通过互联网与用户联系，追踪治疗进度，继续邮寄保持器和其他口腔护理产品给用户。
而传统的模式是：用户在牙科诊所完成这套流程，由牙医给出治疗方案，用户在牙科诊所买牙套戴，定期去复查、调整。
SDC把原本需要5000-8000美元的正畸治疗方案打到不到2000美元，也把治疗时间缩短了将近一半，还缓解了用户很难约牙科医生的等待时间。
大部分牙科医生非常反对SDC模式，首要原因是动了他们的奶酪。医生反对的理由也站得住脚：正畸是医疗行为，必须由接受过专业训练的医生提供诊断，绕过医生给用户提供正畸方案容易出现事故，导致正畸失败。
SDC的核心收入来自将隐形牙套卖给有正畸需求的个人，但自上市以来，就没赚到过钱：2021年亏了3.4亿
