双11电商大促步入第十五个年头，“低价”成为各大平台醒目的竞争焦点。
10月下旬，主要电商平台先后公布双11玩法。阿里提出，本届大促不以GMV（商品交易总额）为重点，核心目标是“全网*价”，预计将有超8000万款商品降至全年价格低点。
淘系电商之外，京东宣布今年双11主题为“真便宜”，并取消预售、主打现货；拼多多喊出“天天真低价”的口号；抖音推出“抖音商城双11好物节”，还给部分商品打上了“直播间同价”标签。
为了消费者更直观地感受低价，各大平台纷纷以“官方直降”为核心玩法，跨店满减、优惠券等依然保留，但不再占据最醒目位置。就连拼多多，也将首次上线“单件立减”。
电商平台围绕低价展开激战，直播电商同样没有缺席。
以淘宝直播为例，它推出新玩法“直播闪降节”，40万件商品参与其中，在平台优惠基础上一口价打到底。消费者无需凑单、叠加各类优惠券，即可在直播间买到好价好物。
带货主播方面，10月19日，李佳琦背后的直播机构美ONE宣布，今年大促主题为“低低低低低，双十一先看李佳琦”，核心玩法包括售前的优惠+优惠，售中的精选+精选，以及售后的服务+服务等。
其中，售前优惠涵盖五个“低”。前三个“低”指平台提供的低价优质货盘，以及各种优惠玩法，比如官方直降、跨店满减、“惊喜券”等；后两个“低”则是李佳琦直播间特有玩法，包括直播间互动*，单个金额最多100元的大额红包，以及每天发放十几轮的直播间红包雨等。
