“风水轮流转”。
疫情影响下，消费者对舒适与实用性的需求与日俱增，丑鞋们营造出的慵懒与松弛氛围，逐渐被大众推崇。
财报数据显示，2022年，在全球市场范围内，Crocs、Birkenstock共卖出40亿美元。有消费者对36氪直言，在欧洲旅游，勃肯鞋随处可见，“一脚踩上去，感觉能穿十年”。
“审丑自由”大行其道，“棕色拖鞋”自有拥趸，但资本市场似乎不买账。
美东时间10月11日，勃肯鞋背后的百年制鞋企业Birkenstock正式踏入资本市场，开盘首日即迎来破发，较发行价下跌达到12.6%。据伦敦证券交易所集团的数据，在近两年价值超10亿美元公司的IPO中，Birkenstock上市首日表现最差。
市场分析认为，Birkenstock破发一方面与全球市场环境相关，另一方面则因为其高于Crocs等同行的估值水平。香颂资本董事沈萌也对36氪表示，Birkenstock的股票定价太高，不符合当前奢侈品消费需求收缩的趋势。
全球经济震荡下，以Birkenstock为代表的中产鞋能够过冬，尚未可知。
01 “丑鞋”翻红
与近年在美股上市的其他新股不同，Birkenstock有近250年的历史，其产品以天然软木、乳胶的材质、舒适的软木鞋身、符合人体工学的设计而著称。
截至目前，Birkenstock已开发超过700款产品，其中76%的收入仍来自五大核心鞋型。最经典畅销的双搭凉鞋Arizona、包头凉鞋Boston，都已是卖了四十多年的老产品。
