“国潮”不再是红利，“户外”才是。
安踏和李宁是一对常常拿来比较的对手，与安踏的扶摇直上不同，李宁最近大有逐渐掉队的趋势。
李宁2023年Q3季度经营数据显示，2023年Q3李宁零售流水中单位数增长，低于市场预期。Q3业绩一出，李宁股价大跌超两成，相比2021年市值*2800亿，如今李宁的市值只剩零头。
同行们大多有着李宁艳羡的高增长。三季度，安踏零售流水同比高单位数增长，安踏集团内的新品Descente、KolonSport分别增长40-45%和65%-70%；特步主品牌取得高双位数同比增长；361度主品牌线下流水同比增长15%，电商业务同比增长30%。
对比来看，李宁是*增收不增利的存在，而这种颓势早有征兆。今年上半年，李宁营收140.2亿，同比增长12.98%，利润为21.21亿元，同比下滑3.11%，毛利率48.8%，而2021年上半年和2022年上半年毛利率分别为55.9%和50.0%。
“即使到现在，行业内仍然认为李宁是中国运动品牌里，品牌做的*的那一个，因为李宁确实靠着‘李宁’二字实现了品牌溢价。”一位运动品牌内部人士向36氪表示。
在2008年以前，李宁是中国运动行业当之无愧的“老大哥”，在那场“世纪库存危机”之后，安踏一跃成为国产运动品牌行业龙头，如今营收更是李宁的两倍多。
李宁也曾靠“国潮”有过短暂的喘息机会，但如今，李宁的“国潮”故事也越
