电商主流的低价大战之外，另一个隐形战场也悄然打响：线上买药。
线上买药并非新物种，叮当健康（叮当快药）、美团买药、京东买药等互联网医疗平台，此前早已对用户进行过一波市场教育。凭借线上电商优势，赛道跑出了京东健康、阿里健康等互联网医疗领域巨头，叮当健康等医药垂直电商平台也成功登陆二级资本市场。
“线上卖药”市场规模已高达千亿。数据显示，按终端平均零售价计算，2022年中国实体药店和网上药店（含药品和非药品）销售规模达8725亿元，同比增长9.7%。其中，网上药店突破2600亿元。
赛道内，*梯队互联网医疗玩家已经开始盈利。京东健康半年报显示，2023年半年京东健康营收271亿，利润高达15亿。阿里健康2023财年全年实现总营收267.6亿元，同比增长30.1%，利润达到5.3亿元，较上年同期实现扭亏为盈。
先行者验证过的模式，吸引着众多挑战者入局。如今，赛道再添新玩家，抖音、快手、小红书，一齐涌入互联网医疗领域。其中，抖音、快手先后放宽售药准入门槛，积极拥抱医药零售。小红书目前虽然没有发力，但也已推出买药业务。一位线下药店负责人表示，互联网巨头们的目标是做自营，甚至很多已经在做，而自营的生意，就是现在线下药店在做的事情。
巨头们瞄准的卖药业务，是门好生意吗？
01 互联网医疗第二梯队，争相入局卖药
