马化腾

11月15日，腾讯发布三季报，财报显示，公司Q3实现收入1546.3亿元，同比增长10%；实现净利润（Non-IFRS）449.2亿元，同比增长39%，业绩表现超预期。

本季财报还透露出一些新信号，其中，视频号成为高频关键词在财报中出现十次，财报亦首次提及“泛内循环广告收入”（指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告），展现微信生态持续贡献的增长。

腾讯独特的连通B端和C端、线上与线下的商业生态一直是投资人关注的焦点。

作为腾讯的王牌产品，不难看到微信已经逐步完成从社交产品到生态构建的蜕变，尽管外界普遍认为其商业化探索 “过于佛系”，也因此错失了一些商机。

但此次财报于草蛇灰线中，或在揭示腾讯手握的“生态牌”，还远远没有打出王炸。

那么真相究竟如何？

01 腾讯还能不能够“挺身而出”

不论是近期几大头部主播和平台相互拉扯、还是中小主播、商家大吐苦水，都能看出中小商家苦平台机制久矣。

世界如何吵闹，归根结底都印证了《教父》里那句经典：一切都是生意。

红红火火的直播带货，最终大部分利益都流向了谁？是品牌和商家、MCN机构、平台、还是消费者？

消费者从“直播带货”中享受了低价，头部主播和MCN赚走了佣金、坑位费甚至商品差价，直播平台更是直接赚取商家们的买量投流及成交分成。