随着气温骤降，在过去的双十一购物节中，鹅绒服品类热度持续攀升，专注于高端鹅绒服品类，号称全球皇室明星同款，请来张柏芝代言的高梵黑金鹅绒服在近日晒出了2023年双十一战报，不仅霸榜抖音六大榜单，还成为了天猫双11双榜之首，此外其GMV整体增幅达到了107%。
在去年双十一之前，定价千元以上的高梵羽绒服鲜为人知，在明星网红效应下，高梵羽绒服迅速爬升至国货羽绒服品牌之首的位置。自称对标“Moncler”的高梵鹅绒服，出道便有个高端梦，从其产品到营销包装上，一致向国际高端奢侈品牌看齐，然而在其悉心营造出的“高端”形象背后，也不乏质疑声，依靠“性价比”优势取得一定市场关注的高梵，正在困于“品牌力”的建造，单纯靠抬价行为抬高品牌调性并非*选择，显然，在打造国际大牌影响力上，高梵需要探索的还有很多。距离成为下一个“Moncler”，高梵道阻且长。
01 从商场走出来的“Moncler平替”
高梵并不算一个新消费品牌，成立于2004年，距今已有20多年的历史。成立之初，高梵便定位于高端羽绒服，售价在1800-2500元区间，在北京燕莎和上海东方商厦等传统高端商场开出了几家线下门店售卖。
此后多年，随着线上电商行业的兴起，高梵也开始转型，2011年，为了适应电商的低价环境和运营规则，高梵主力产品全线进行了降价，降至200-300元，低价维持了十年。
这十年，百元中低价格品牌狂卷线下，品牌呈现出了增长疲态。高梵创始人吴昆明，在一家咨询公司的启发下，发现了千元带专业羽绒服市场的空白。在羽绒服品类中，鹅绒类产品因为保暖性强、没有异
