冲锋衣

今年的冬季降温来得较迟且降温速度较往年更快，带动了短期市场对于羽绒服、冲锋衣的购买需求。

然而今年羽绒服价格整体仍然保持快速上涨态势，甚至有部分中高端产品已涨至7000元乃至上万元的“天价”。如何寻找保暖御寒产品平替，如何表达对行业普遍涨价的不满，成为社交媒体上热议的内容。

一方面是国内羽绒服品牌坚持冲击高端、个性化市场，期待与lululemon等外国服饰品牌一样拥有稳定且高增长业绩；另一方面则是国内主流消费人群追求的羽绒服“质价比”、“性价比”平替需求。

从话题度来看，三合一冲锋衣、白牌羽绒服甚至军大衣等性价比产品，已成为今年冬季的“流行穿搭”。平替似乎成为主流，但从品牌营收增长来看，在高端市场中也不乏“不差钱”的消费者。

1、羽绒服涨价，成本问题占几成？

此前波司登高管在记者电话会上透露，受全国降温影响，今年双11品牌销售表现突出。

据天猫双11战报显示，天猫双11大促*波开售，波司登品牌成交额快速破亿，登顶行业成交额排名榜首，明星同款连帽羽绒服成为畅销爆款。在唯品会上，波司登旗下主打中低端羽绒服产品的子品牌“雪中飞”销量同比猛增206%，主品牌波司登销量则同比增长60%以上。

在销量增长的背后是近5年以来，波司登羽绒服整体售价从均价低于1000元，提升至均价1700~1800元。