“谷爱凌带伤夺冠”、“决赛前一天谷爱凌写了12小时论文”，一直备受关注的滑雪明星，又又又一次登上了热搜。
12月9日，国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯云顶站决赛，谷爱凌以94.25分的成绩*，拿下了赛季首冠。自冬奥会大放异彩后，谷爱凌的热度一直未减，单是2022年，她就上了435次热搜，上学、社交、拍广告，一举一动都成了茶余饭后的谈资。
不过，相较于谷爱凌一直持续的高人气，滑雪圈的老板们这几年的日子可谓大起大落。冬奥会前，他们怀揣“3亿人上冰雪”的梦大笔投资；疫情时，他们在空无一人的滑雪场苦撑资金链。解封后的这一年，不少人又重新燃起了希望，不过一些变化正在这个行业悄然发生。
01 滑雪中产在消失
“滑雪人数确实重新回升了，但有高消费能力的中产在消失。”业内人士A告诉虎嗅。他给虎嗅举了几个例子：原先能订滑雪电音节二三十万元卡座的人现在不订了、原先愿意买VIP票的人现在不买了，原先愿意雇专业教练上课的人现在自己滑了...种种迹象都在表明，像许多行业一样，高净值、高客单人群也正在滑雪圈减少。
不过，有意思的是，相较于滑雪人群的消费降级，滑雪业内人士却越来越敢撒钱。
由于2023年是解封后的*年，不少从业者对今年的行业前景信心满满。他们认为滑雪爱好者们被抑制的需求，会在今年迎来释放和爆发。因此，有的雪场开始提高票价，有的大佬开始加大投资。据A描述，往年花费五百万的滑雪电音节，今年投资达到1700万，就连DJ们也升级成格莱美级别的演出人员。
除了圈内人士纷纷加码之外，不少圈外机构也开始入局抢蛋糕。他们与圈内人士一样，也都对解封后的滑雪行业充满乐观，加之目前可以投资的赛道正在减少，滑雪再次成为
