一年又将过去。在年底这个时点，回顾2023年的国内创投行业，多少有些不易。
在多数受访业内人士看来，随着环境的变化，VC/PE行业不仅需要“坚守”，也需要“适应变化”。
坚守，是VC/PE对私募股权市场投资的初心不变；适应变化，则是在发掘股权价值的过程中，需要对新形势、新变化作出调整。
在这种不变与变化中，今年的创投行业有哪些关键词引人共鸣？哪些新趋势又是VC/PE必须面对的难题？对此，创投日报记者进行了梳理。
关键词1：招商大使
相比往年，今年创投行业多了一个“职位”——返投招商。
2023年，头部机构红杉中国以月薪5万元招产业招商总监，主要负责园区产业招商事宜。招商落地是一个系统工程，投资机构不仅要熟悉地方税收和招商政策，了解地方的产业资源禀赋，还要对地方各级政府部门“熟门熟路”，这才能帮助企业解决拿地、建厂等各个环节中的细节问题。
对多数VC/PE来说，这当然不会那么容易，无论是基金返投还是行业返投，GP们担负的压力自然较大。
不过，也有头部机构表示，作为市场化GP，前行中既要有所得，也要有所舍。“GP的本质是服务好投资人，不管是最开始的美元投资者，帮他们投资中国，获取收益；还是现在的人民币基金出资人，GP就是要满足LP们的各类诉求。”
因此，在GP必须服务好LP这一前提下，机构不仅要增强复杂环境下的投资能力，也要调整服务心态。在变化中适应新环境，是每个业者面对的问题。
2023年，返投招商成为GP必须面对的挑战，2024年这一挑
