2022年，我国各类奶茶的消费量汇总正式突破了百亿大关。那一年，整个奶茶市场规模超1600亿人民币。到2023年，中国已经有了接近50万家奶茶店，3年时间在高基数的基础上又增长了43%。
如今一条街上同时出现好几家奶茶店的现象非常普遍，但行业的增长其实已经开始放缓。
据艾媒咨询预测，我国现制茶饮市场规模增速预计将从2023年的13.5%降至2025年的5.7%，以往动辄二三十元的奶茶产品，近期聚焦在10元上下的价格带打响价格战，似乎也印证了行业正在进入存量时代的现实。
面对国内激烈的竞争，“东方茶饮”们开始在海外寻求第二增长曲线，蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶、奈雪等一众品牌或早或晚都已经开始在海外跑马圈地，
但“东方茶饮”们想在海外立足并不容易，在国内广受欢迎的乳茶和果茶不一定就合国外消费者的口味。就像肯德基们落地中国后接连改良口味、推出“中式小吃”一样，“东方茶饮”们也免不了需要因地制宜发展新产品，以留住海外顾客的味蕾。
1、扩张加速
三个重要区域。
2023年，现制茶饮品牌明显加快了出海步伐：
8月，喜茶在英国、澳大利亚、加拿大等海外多个国家的核心商圈开
