体育的本质是和平年代的战争，是国与国之间综合实力的较量，是全球品牌抢占眼球的比拼，更是互联网各类平台之间，对于一整块流量蛋糕的瓜分。
从2021年的东京奥运会开始，2022年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，2023年的杭州亚运会，无缝衔接般地对国内市场上的实体品牌、虚拟平台完成了体育营销的教育，也带来了体育流量的震撼。
中央广播电视总台官方数据显示，在2021年的东京奥运会开幕后，CCTV5作为奥运主播出频道，收视份额一路走高，与2016年的里约奥运会同期均值相比涨幅达20%。短视频平台快手也在那一年抓住时机，拿到了视频点播和短视频内容版权，比抖音的二创内容快上了一步。
2024年的巴黎奥运会早在三个月前的百天倒计时之际，品牌和平台的造势就已启动。微博、小红书等社交媒体上相关词条登上热榜，奇瑞、伊利也分别用签约运动员、赞助代表团等形式打响奥运营销的第一枪。
内容平台的版权之争则在上个月中旬打响，中央广播电视总台的奥运转播权分销方终于揭晓，咪咕视频和抖音、快手分别成为长、短视频平台中的持权转播商。随后，腾讯又单独官宣与总台达成合作意向，可通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、微视等渠道，观看点播、短视频内容，以及自制节目。
作为中国移动旗下的长视频平台，咪咕的分销版权级别一如既往地最高，包括了实时转播、延时转播、回放点播等功能。也就是说和东京奥运会时一样，移动网络平台上收看直播的合法渠道只有央视旗下的央视频APP和咪咕视频APP。
