对于中国消费创业和投资来说，日本零售业是一个很值得对标研究的对象。
中日两国有相近的文化环境、生活习惯、高密度的城市结构、经济发展周期、人口结构演变周期，这使得更为发达且成熟的日本零售行业，成为了未来中国零售业发展演化的一面镜子。
但是，历史的发展并不是线性的，简单地套用时光机理论去看中日消费市场是片面的。在相似性之外，中日两国的消费市场也呈现出了许多差异性的特征。
尤其是在刚刚过去的“史上最惨”618，可以清晰地看到，中国市场如今正处在一个低价主导的单一性消费占据绝对话语权的阶段；日本却自80年代、90年代开始，逐渐走向了一种效率主导下的单一消费以及多样化主导下的圈层兴趣消费并存的一个消费结构。
都说中国消费正在摸着日本过河，事实果真如此吗？
首先，从GDP拆分来看，日本的80、90年代跟中国的当下的环境虽然都在经济周期的下行环境，但是个人GDP的金额是非常不一样的，还是差四五倍。
更重要的指标是消费占GDP的占比，中国人均是低于40%，而日本是50-60%。这也就意味着，日本消费者的整体消费欲望是要更高的，即使钱包缩水，但也很难说完全不买了，只是会相应地减少一些消费的支出。
