作为世界级体育赛事，奥运会成为品牌营销的必争之地。今年巴黎奥运会开幕式上，LV属实刷了一波存在感。其品牌标志在多个环节中频繁亮相，共计占据至少几十秒的镜头时间。
从颁奖志愿者身着的LV定制礼服，到承载着奥运圣火的精致行李箱，再到法国奥运代表队专属的LV制服，以及专门设计的路易威登奖牌盒，都应用了LV棋盘格的经典元素。奢侈品牌、时尚与体育的梦幻联动，都让本届奥运会被不少观众誉为“史上最时髦奥运会”。
LVMH旗下品牌几乎出现在本届奥运会的每一个环节。Louis Vuitton（路易威登）、Berluti（贝鲁蒂）、CHAUMET（尚美）、酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）、丝芙兰（Sephora）为巴黎奥运会提供支持，已经成为社交媒体刷屏的话题。在微博上，#开幕式LV硬广#也登上了热搜，对于这些“硬广”，网友纷纷提问：“LV到底给了多少钱？”
此次奥运会地处法国，自然使得LVMH集团的赞助发挥天然本土优势，2024年巴黎奥运会赞助商LVMH集团此前明确表示会为本次奥运会提供1.5亿欧元（折合人民币11.81亿元）的赞助费用，包括了赞助费、相关产品开发费用、市场推广费用等。
LVMH集团能赚回本吗？
LV作为一个定位高端的奢侈品品牌，选择赞助奥运会这样的大众体育赛事，确实看似与其传统的目标受众不完全吻合，但这一决策背后可能蕴含着深远的品牌策略和市场考量。
在企业的奥运营销战略中，两大核心效益尤为显著：一是通过全球性体育盛事实现品牌流量的广泛曝光，二是借助国际性赛事的权威舞台强化品牌形象。赞助奥运会获得品牌曝光是最显而易见的，与传统广告模式不同，通过品牌赞助的形式，LV标志性LOGO
