皮鞋

曾几何时，一双经典的皮鞋，是无数男士在求职等商务场合的身份象征。皮鞋，在很多时候代表着男人的体面，《繁花》里爷叔曾说，宁肯衣服不合身也不能皮鞋不讲究。

然而在当下，职场男性更追求舒适度和随意感，连企业家大佬们经常性的运动鞋工程师装扮。皮鞋压脚背、挤脚趾、磨脚踝和还要忍受臭脚的弊端，和缺少变化、款式单一的局限，正在让男性们逐渐抛弃皮鞋。

作为曾经的中国鞋王，奥康曾以质量过硬和引领时尚，成为国内第一家上市的鞋企。当皮鞋被时代抛弃，昔日的竞争对手们纷纷退市或改行，同样陷入亏损中的奥康还在奋力转型，仍旧渴望讲好一双男士皮鞋的故事。

01 亏损，皮鞋业整体的落寞

如今的奥康，已经除了主业皮鞋和皮具外，还手握斯凯奇和彪马两大运动品牌的国内代理权。创始人王振滔更是涉足疫苗行业“以盈补亏”。但仅就奥康的皮鞋业务而言，从奥康近几年的财报数据看，亏损已成为常态。

奥康2023年财报显示，去年全年奥康总营收虽然达30.8亿，同比上涨12%，但净利润却亏损9300多万，公司总资产比上年同期减少5%。其中，除一季度营收达8.9亿、净利润为4084万外，剩下三季度营收均有所下降，且净利润均为负。

（图片来自奥康2023年财报）

翻看2022年的数据，全年营收同比减少6.91%，总资产减少2.34%，净利润亏损3.69亿。该年度的惨淡，固然和长期持续的疫情有关，但也显现出穿皮鞋的男士越来越少了。