即使零售

9月，一年一度的iPhone新机发售因为华为Mate XT非凡大师，而变得无比热闹。

这场高端手机市场“天王山”之战，折射出华为与苹果两种不同的产品走向。由于前期预售火爆，加之黄牛泛滥，华为三折叠新机呈现出强烈的“奢品”色彩。

而iPhone 16系列最大的变革来源于A18系列芯片与AI能力加持。在性能溢出的当下，A18系列芯片所带来的性能提升，对于消费者而言感知不强，而国区的Apple Intelligence尚处于“期货”状态。好在苹果产品成熟，新增“相机控制”，可能提供一种新的用户交互方式。

表面是华为与苹果的对垒，而在水面之下，两家厂商还在渠道角力，一大战场是即时零售。

苹果与即时零售厂商合作已不是新鲜事。例如，今年接入美团闪购的Apple授权专营店近7000家，其中支持首批预售的门店数较去年翻倍。入驻美团闪购的华为授权体验店从去年的62城、超1000家华为授权体验店，骤增至343个城市、4300余家。华为与苹果之外，包括OPPO、vivo、小米、魅族等手机厂商也都在持续加码与即时零售平台间的合作。

以消费电子为切口，即时零售的维度逐渐超越了时效本身，走向更多可能。

“外卖手机”是怎么流行开来的？

2020年之前，即时零售处于草创阶段，有两件较有代表性的事件。

第一件是2018年圣诞节前后，魅族真店快闪版在广州番禺万达广场开业，“外卖手机”这一新事物，显然是一次成功的营销。另一件是次年iPhone 11开售，天猫下单后