消费市场整体低迷，大健康市场却依然稳健。
中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，而2021年的时候，这一数据为8万亿元。
从报告数据来看，消费者对保健食品、特医食品、精准营养补充等都有着越来越强的消费需求。“健康消费”已经逐渐成为消费者的日常消费习惯，而且正从“选择性消费”向“健康刚需”演变。
然而，需求的增长也正在被更多的新锐企业“瓜分”。
不久前，国家卫生健康委对十四届全国人大二次会议上推动“功能标识食品”的建议作出回应，计划开展‘功能标识食品’的试点。趋势是，健康食品品牌将被解除不能讲“保健功效”的限制，可以更直接地向消费者展示健康功能。
这意味着，大量新玩家即将有机会和老牌保健品展开新一阶段的竞争。因此，找到“守擂”的方法，对于后者来说至关重要。
事实上，过去半年，老牌保健品已经遇到了挑战。
日前，保健滋补领域的龙头上市企业汤臣倍健、健合集团、燕之屋、东阿阿胶都相继亮出了2024上半年成绩单。与市场期待不同的是，除东阿阿胶外，三家头部企业都遭受了营收、净利润双下滑的“重创”。
汤臣倍健净利润大跌42.34%，燕之屋净利润降至约6千万元，同比大幅下滑44.07%。但各家都未放弃在营销
