在美妆界，从来不缺少争奇斗艳。随着国产品牌“扬眉吐气”，外资品牌的好日子也一去不复返。
最近，法国知名品牌欧舒丹宣布正式停止买卖股份，直至撤回全部股份上市地位为止。这意味着在港股市场风雨飘摇 14年的欧舒丹彻底结束上市历程。
2010年5月，欧舒丹在港交所成功上市，也成为首个在中国香港发售股票的法国公司。自从上市后，欧舒丹的营收规模就不断增长，从6.12 亿欧元增长至 25.42亿欧元，增幅超过三倍，形成了一个拥有诸多品牌的美妆集团。
不过，随着市场环境日趋严峻和竞争激烈，欧舒丹深陷增收不增利的困境中。
曾经坚定押宝中国市场的欧舒丹，难道在这片市场上已经找不到属于自己的春天了？
1、深陷“增收不增利”困境
众所周知，欧舒丹是地地道道的法国美妆品牌，但其进入中国市场其实非常早。
1995年，欧舒丹便入驻中国香港市场。在10年后，也就是2005年，欧舒丹又正式进驻中国内市场。
由于看中亚太市场的巨大潜力，2010年时，欧舒丹选择在香港上市，增强在亚太地区的知名度。
当时，主打个护领域的美妆品牌并不多，但欧舒丹却无疑是这一领域的龙头品牌，推出过不少经典系列。
譬如欧舒丹在1994年推出的乳木果护手霜，连续30年都是护手霜最畅销的经典产品之一。
就这样，主打浪漫、幸福的欧舒丹轻松拿捏了一众精致女性消费者的心，尽管一只护手霜价格不菲，却并不缺销量。
