当“通电”产品销量走俏时，京东的财报总会更好看些。
11月14日，京东发布截至9月30日的2024年第三季度财报。根据财报披露的数据，季度内京东收入同比增长5.1%至2604亿元；经营利润同比增长29.5%至120亿元。在经营利润率方面，季度内同比上升0.8%至4.6%。
相比于上个季度，本季度京东的财报不仅超过了上季度的“同比增长”表现，也超过了此前外界分析师的预期。作为对比，2024年第二季度，京东季度收入同比增速仅为1.2%，经营利润同比增速为26.5%。
拆解京东财报，不难发现，季度内京东收入的增长主要源自京东零售收入的增长，而3C等通电产品是其中的关键；而京东经营利润的增长主要源自京东物流收支情况的改善。
我们先看收入端的变化。
两个关键因素，是京东季度内收入增速明显提高的关键：3C等“通电产品”的市场渗透及份额提高，以及持续在营销侧加码带来的收入大盘增长。
京东集团首席财务官单甦在解释三季度收入增长时表示“季度内京东的电子产品及家电产品重拾增长势头”。而在上一季度，京东的3C及家电产品收入同比下降幅度超过4%，这成为京东季度收入增速明显放缓的重要影响因素之一。
3C等通电业务收入增长，主要诱因之一是政策利好，京东在三季度充分体会到“以旧换新”的红利。京东透露的信息显示，自2024年8月26日至11月，全国有20多个地方的以旧换新政策补贴活动上线了京东。以及，目前全国超90%的县域农村地区用户可以通过京东进行以旧换新。也就是说，在三季度内，京东通过以旧换新触达的“通电”产品用户，几乎遍布高线城市以及广大下沉市场。另据相关人士透露的信息显示，目前京东以旧换新涉及的品类已经扩大至200多个细分品类，甚至包括了健身器材、汽车。
