临近年底，回看这一年手机行业的发展似乎有些尴尬——以为到了天花板，实则是卷到了头。厂商虽把精力集中在了AI，也推出了不少诸如“一句话点咖啡”的功能，但杀手级应用暂未出现，市场也未迎来所谓的换机潮。
更为反常的是，国产旗舰正经历着一边涨价一边减配的现状。
TrendForce报告显示，这轮集体涨价后，中国旗舰手机的起售价已经跨过了600美元（约合4200元）。但与此同时，很多旗舰机的配置原地踏步，甚至还公然“倒车”。（DoNews先前做过整理，详见）
旗舰机变得「不太旗舰」，到底是哪里出了问题？
01 根源：毛利较低，成本承压
国内拥有潜力巨大的市场，本土手机品牌发展至今，已成为全球手机市场上一支极为重要的力量。
然而，从以往依托低价走量，到如今纷纷冲击高端市场，国产手机的毛利依旧处于较低水平。
把时间拨回到十年前，大洋彼岸的iPhone6在中国市场的起售价为5288元，相关机构拆解分析其实际成本仅1227元。凭借超高的硬件毛利，苹果赚的盆满钵满。
苹果能有如此惊人的利润，产品品质出色是其一，但更关键的还是强大的品牌号召力，这种号召力可以让他们获得基于成本的100%、甚至更多的收益。
彼时，国内不乏年出货量达数千万部级的厂商，但大都是以低价换来的。卖不上价格，带来的就是利润率偏低的问题，比如华为推出的P6，定价只有2688元，余承东在接受记者采访时承认，「这一价格基本已经没有什么利润空间了」。
国内厂商心知肚明，想赚钱，就需要和
