近日，谷雨针对医美术后修复，推出了光能复原修护组合；百雀羚成立广西百雀羚医美科技有限公司；上美股份投资设立上海朗慕达生物科技有限公司，加速医美和美妆整合；丸美生物投资的上海摩漾生物科技有限公司近期公开表示，旗下高端产品正式获得NMPA三类医疗器械注册证……
中外美妆企业正在掀起一场生活美容+医学美容的“双美布局”热潮，跨界医美已成为现象级趋势。《FBeauty未来迹》发现，“双美布局”或将成为中外美妆下一轮竞争中的关键，这对于国货企业而言尤其重要——因为在目前尚未攻克的高端化领域，国货企业或能凭借研发技术撕开高端“缺口”。
然而，要想抢占这场全新“竞赛”中的先机，国货美妆企业的机会与挑战又在哪里？
01
19＋知名国货美妆竞赛“双美”三大模式抢先布局
谁能想到在2025年，美妆企业跨界医美已不是新鲜事。《FBeauty未来迹》梳理发现，目前已有至少19个知名美妆国货品牌——且以薇诺娜、可复美、百雀羚等头部品牌为首，正紧锣密鼓地布局医美。
从企业的层面来看，已有10家头部国货美妆企业进行医美布局。目前，可以大致将这些入局国货美妆企业分为三种模式：
第 一类为全产业链布局型，以研发技术及原料优势为核心竞争力。
以巨子生物、华熙生物、创尔生物为代表，他们凭借合成生物学、再生医学等技术，覆盖原料研发（如重组胶原蛋白、透明质酸）到械字号产品（如医用敷料、水光针、填充剂）的全链条。
这一类型往往需要较深的研发技术积淀。例如华熙生物在玻尿酸
