每年暑期，无疑是研学市场的黄金期。
今年，研学机构开始了疯狂内卷，除了传统的自然人文类研学项目，还有引入科技、AI等各种概念的项目，有的结合AR、VR、全息影像、AI互动等前沿技术，有的结合编程、机器人，花样百出。这些被精心包装的研学项目，费用动辄上万，却依旧难逃“形式大于内容”的吐槽与质疑。
精心包装吸引家长的背后，是研学市场遇冷的深层危机。多位研学机构人士均向Tech星球表示，今年的日子都不好过，定价下调、订单量骤减。为吸引学生和家长报名，机构不得不绞尽脑汁推出更多吸睛的项目。
被各类研学广告轮番轰炸的家长们，却比以前清醒了不少，除了钱包变得紧张的原因，很多家长也在鱼龙混杂的研学项目里踩过坑，安全隐患频发、行程严重缩水、研学变旅游等问题，让家长们大呼上当。
研学旅行还能让家长们继续买单吗？
订单、客单价下滑，研学机构生存难
研学行业从业者哈哈告诉Tech星球，疫情过后，家长对于研学的预算少了很多，招生的困难程度明显增加，不少公司在降本增效。
在哈哈看来，研学的本质其实是教育，更像是把一堂课搬到实际中去，如果践行这个理念，那么课程的研发成本非常高。一节半天的研学课程，可能需要10天左右研发，这个过程中一位研发老师的薪资就在5000元左右。况且还有研发手册的设计、材料等费用，如果涉及到景点图片侵权的问题，只能采取手绘的方式，一张图的成本就在500元左右。因此，研学费用最终定价必然会比较高。
在北京，一个高品质的研学半日游费用大概在300元左右，12天左右的长线国外研学费用大概在三到四万元，如果过程中有到知名学校插班的行程，那么可能会达五到六万。对于那些结束后能够拿到一定资质或证书等活动就上不
