耐克对待旗下可穿戴设备FuelBand部门欲弃还留的暧昧，似乎给当下智能硬件热潮迎头泼了一盆冷水。
来自耐克内部的消息称，考虑放弃FuelBand硬件业务的主要原因是开支高昂和生产方面的挑战，同时产品缺乏足够利润。让耐克纠结的另一层面原因是数据分析——耐克数据掌握了大量的数据，却不知道如何生成新的价值。
“硬件不是耐克的必需品，鉴于耐克和苹果之间的关系，耐克完全可以做更擅长的软件，把硬件交给苹果iWatch”。戈壁资本投资总监杨世毅如此解析。
在他看来，耐克更擅长做体育用品，FuelBand硬件业务是耐克在硬件的业务上的一个尝试。在通用硬件领域，耐克不可能比苹果做的更好。在这次尝试后，耐克可能会注意到更核心是软件和算法，以帮助用户更好提高竞技水平。但是未来耐克还有可能在更专业和细分市场，比如高尔夫、足球等再做硬件尝试。
尽管耐克的官方声明还存在保留硬件的可能性，但对可穿戴设备的创业者而言，耐克面临的两个问题，在硬件创业者身上更为明显。
生产方面，这些创业者多数还停留在兜售概念的阶段，即使已经有样品成型，但工程化方面，难以量产。数据方面，已经拥有一定用户的可穿戴设备，一方面用户数据可能不能像传统设
