在线教育可以说是如今炙手可热的创业领域，其中，K12(中小学基础教育阶段)更是被看做潜力无限的巨大金矿。据艾瑞咨询数据显示，2013年中国在线教育市场规模达839.7亿元，预计2014-2017年复合增速20%左右。其中，K12是增速最快的细分领域，占比将由2013年的7.4%提升至12.2%，达到211.5亿元。
而最近几月获得融资的学习宝(A轮300万美金)、爱考拉(A轮千万级人民币)、学霸君(A轮500万美金)、智课网(A轮1060万美金)、一起作业网(C轮2000万美金)等等，更是将专注K12的初创公司估值不断刷新突破亿级美金，这也足以证明这是一个充满想象力的巨大市场。
拓欣菁优是一家专注K12移动教育的初创公司，成立于2014年8月。它的核心团队是一批毕业于清华北大、获得过数理化竞赛奖的学霸，他们经过传统的教育一路走来，却决心在30岁时做一件改变传统教育的事情——将泛互联网的技术进行教育资源整合，并通过大数据的分析运用，改善学生的学习行为。
挖掘K12的金矿
拓欣菁优创始人CEO杨栋毕业于北京大学和中国科学院，曾担任过英特尔中国研究院科学家、百度分布式高级研发专家，参与了早期百度大数据平台的搭建。投身在线教育前，他在A股上市公司拓维信息担任集团CTO，也参与了诸多在产品运营和投资商务的工作，这段经历对他的帮助，用他自己的话说是“能看得清哪个是市场”。
杨栋看准的，正是K12这片巨大的市场。“为什么我选K12教育?因为现在在线教育很热，K12也有很强的延展性。我觉得目前这个时机到了，而且现在市场上的资本力量非常充裕，中国在线教育处于一个非常好的势头上。”
在线教育企业的一种打法是将线下模式迁移到线上，如学而思培优、YY旗下的100教育，涉及实时互动直播电子教室、课后作业系统、网校管理系统、课后班级圈等等。或者是选择构建题库、搭建一个学习互动的平台，如魔方格、猿题库、一起作业网等，以及通过UGC或技术实现答疑类的网站/APP如爱考拉、学霸君、百度作业帮等。
BAT等巨头也看中了在线教育的热度，基于各自互联网优势进行了不同程度布局：阿里
