只要还记得天猫今夏“发布苹果新品”——其实是对销售进口生鲜苹果的预热——的营销方式，就不太会对最近的“天猫开始售房”的消息感到意外。
果然，又是一次恶作剧式的社交玩笑。
在这次被命名为“天猫x秘密花园”的活动里，有意为之的房地产广告风格文案无处不在——“精装花园耀世来袭”、“天猫5000套加推开售”、“独家定制，精装无忧”——轮到最终抖包袱时，来自英国插画家Johanna Basford的填色绘本《秘密花园》成为主角。
但是，天猫真的是为了这本文艺题材的图书大费周章，带着一票微博大号广为传播？或者说，利润向来微薄的出版业突然暴富到能够买断天猫宣传阵线的地步了？
于是，天猫的真正计划这才水落石出：黄雀捕蝉，螳螂在后。
借着《秘密花园》的独特绘本模式——读者购买之后，可以自行使用涂色笔，为书中的简笔画作进行涂鸦填色——天猫联合新浪微博的明星、媒体和企业三大势力，模仿《秘密花园》合推定制版的填色海报，并将天猫的icon植入画面深处。
经典美剧《广告狂人》里有这么一段台词：“世上总是有人不停地在买些什么，就像你我这样的人。然后，变化由此而生——是一些可怕的变化。人们认识自我的方式，消失了。没有人理解这种过程，而你可以。”
发言者是男主角Don Draper，他激励自己的助理、同时也是另一个潜在的广告天才Peggy Olson，要学会用存在主义的哲学理解战后兴起的消费主义。在其背景时代，战火逐渐散去，社会开始回归资本轨道，对于未来的信心空前膨胀。贫穷的家庭，女人追求平权，要去做工。富裕的家庭，主妇开始追逐紧身大摆的裙子和保养皮肤、头发、指甲的沙龙。
随之诞生的趋势，就是以福特、麦当劳为
