出行用滴滴，订餐喊饿了么，懒的收拾屋子叫来e家洁，O2O无时无刻的不在改变着人们的生活轨迹。当笔者在自己四五线小城的家乡看到各种O2O广告之后，更加认定O2O这把火不仅在一线城市烧的迅猛，而且开始逐渐渗透到全国各个角落。
O2O大火之后，一方面巨头开始大肆进占O2O领域；另一方面新进项目融资窗口即将关闭。综合来看，2015年对于O2O创业者而言是挑战大于机遇的一年。
来的迅猛死的干脆
伴随着懒人经济，各种O2O项目层出不穷，一时之间，只要有手机，想得到的服务都可以信手捏来。上班搭个天天用车的顺风车，午餐前叫个饿了么，没时间陪女朋友出门美甲叫个河狸家上门服务，各种各样的O2O项目无不改变着人们的生活状态。
人们为什么热衷O2O服务？因为它省时省力还能省钱！而想要盘活消费者和服务者，O2O项目的利器就是烧钱补贴，。笔者就曾花1分钱吃了一星期早餐，5块钱看了首映的《速7》，女友享受着众多App的1分钱美甲服务，对于首单免费也是乐于消耗时间。这些都需要大规模割肉补贴。
对于烧钱补贴，O2O创业者向投资人讲的故事绝大部分都是一致的，只是领域不同而已。“我们要通过补贴培养用户习惯，成为入口，让用户离不开我们，我们要成为XX界的XX。”烧钱补贴看似是跑马圈地，抢占用户的最为简单有效的方法，但是一旦停止补贴或补贴力度下降，用户就会流失，市场就会缩水，这种恶性循环导致的结果就是，企业不敢停止补贴，想要保持现有规模就要不断烧钱，不断融资，融不到钱就只能英勇就义。而在资本市场上，越来越多的投资人对于烧钱补贴的手法并不看好，更希望创业者们不要盲目的拼规模。加之今年年中股市危机，融资的难度加大更是可想而知。
一家名为时尚猫的上门美发O2O企业，2013年10月上线，运营数字一度高速增长，但在获得两轮融资之后也遗憾的倒下了。最近网络上流传的一份O2O项目死亡名单》上显示，近年来汽车、社区、旅游、教育等16个领域的上百家O2O项目关门大吉，仅外卖餐饮O2O项目倒闭的就有十几个，号称美国O2O家政鼻祖的Homejoy近日也正式关闭。
巨头入场
