说到今天中国的农村电商，无论是淘宝亦或是京东，都已经浩浩荡荡地掀起了进军农村电商的大旗。阿里早就推出了“千县万村”计划，在个别区域开设了县级服务中心和农村淘宝站点，开展网络代购等业务；而京东则上线了“京东帮服务店”，让其独立负责该区县内京东家电的配送、安装和售后等服务工作。
但是看看今天中国农村电商的现状，其进展却一直都很缓慢，今天的农村电商依然还停留在过去那种传统的贴标语、刷墙阶段，究其原因，刘旷认为主要由以下几个方面造成。
1、由于广大偏远的农村地区存在交通上的不便利，这给农村电商的物流配送带来了极大的不方便，也增加了配送成本，有的地区甚至无法送达。尤其是一些大件的商品，要想配送到偏远的农村地区就更是难上加难了，所以今天无论是京东还是天猫，都在开始发力农村物流的建设。
2、广大的农村地区网络覆盖率并不高，尤其是在中西部一些经济并不发达的农村地区，而使用手机流量购物的话，一方面会受到流量限制的影响，另一方面则会因为网速的原因影响访问速度，网络上的限制必然会导致用户的线上购物体验受到限制。
3、大部分的农民并不知道如何网购，农民们的网上消费习惯还没有培养起来。80后、90后相对来说还会比较容易接受网购，但是他们中的大部分要么在城里定居，要么就在城里打工，几乎常年不在农村居住生活。在广大的农村地区依然是60后、70后等年龄阶段的人群占据了主要，要让他们把网购形成一种消费习惯着实需要一个漫长的过程。
尽管农村电商的普及率一直都不是很高，但是农村电商的市场却巨大无比，不像各大城市里，电商市场基本上由阿里、京东两大电商巨头统治着，农村电商市场还是一个等待开发的新大陆。所以不论是阿里、京东，还是其他垂直农产品电商平台，都在浩浩荡荡地向农村电商市场迈进。不过有意思的是，这些电商平台却都在围绕着互联网农村金融进行布局，意图通过金融这只杠杆来撬动整个农村电商市场。
