一年一度的双11已箭在弦上，各电商巨头也做好了充分的准备，以积极的姿态迎接双11的到来。不过，和往年所不同的是，在O2O大行其道的背景下，今年的双11将不只是线上狂欢，线下实体也将充分参与进来，共享盛宴。为什么？这源于苏宁董事长张近东那句“双11也是实体企业的主场”。
相信很多人对前不久苏宁所打出的“平京战役”的口号还记忆犹新，实际上，苏宁的平京战役正在有条不紊的推进。在11月5日，苏宁提前开启了第三届O2O购物节，随后在周末推出“震京48小时”。
根据苏宁发布的首日战报，苏宁易购线上平台发起正面强攻，线下1600家门店则巧妙包抄，线上移动端销售额同比增长416%，线下天津海光寺店等10家门店首日销售额同比增长5倍。
数据背后也藏着苏宁的真正意图：他并没有局限于在线上与其他电商巨头进行PK，而是有意把战火引到线下，构成线上线下并肩作战的局面，这正是苏宁的优势，也是今年双11最大的看点。
线下零售实体走到舞台中央
在11月6日举行的第十七届中国连锁业会议上，针对“双11大战一触即发，谁是未来市场的中坚？”的问题，苏宁董事长张近东抛出了“双11也是实体企业主场”的回答。
他认为，随着互联网+的深入，互联网与实体行业的结合也
