业界对杨元庆在互联网大会上“狠摔”手机的猜测尚未停止，次日拥有ShatterShield防碎屏技术的Moto X 极便强势亮相，或许是京东作为首发平台的缘故，一则京东APP的碎屏H5如病毒般占领了朋友圈。随后京东宣布为moto x极打造时间长达百年的碎屏险，一时间赚足了眼球。但在惊讶之余，不由得让人思考，京东和联想如此大张旗鼓，仅仅是为了制造一场噱头吗？
京东成了最有营销创意的电商平台
早在Moto X极碎屏营销之前，京东就曾利用APP首页对三星S6 Edge的曲面屏和中兴的指纹解锁进行过类似的营销行为，可谓屡试不爽。回想京东此前的明星送货上门、“拒绝假货，不玩猫腻”等营销案例，京东的创意营销在电商领域可以说无出其右。
其实纵观京东一系列的创意营销，无不体现了以下三个特点：一是吸睛，尽管微信朋友圈的H5营销早已司空见惯，京东在这方面屡试不爽的背后却是用户乐于买账，原因很简单，传统的H5只是单纯地推送，缺少必须的交互元素，而碎屏、曲面以及指纹识别赋予了更多的游戏属性，遥想当年微信“打飞机”的火爆程度，游戏营销似乎有着更低的门槛。二是贴合产品特点，在新奇好玩的同时，广告效应也简单明了，比如说碎屏意在突出Moto X极的ShatterShield防碎屏技术，把京东App首页作为背景，直接点出了营销的目的。三是不媚俗，很多厂商喜欢拿情怀来吸引消费者，甚至把鸡汤作为营销素材，本着广告的目的做着堂皇的把戏，欲盖弥彰的背后却并未赢得消费者的青睐。除此之外，虽然京东早已成为微信的二级入口，却从未大肆的在朋友圈进行发放红包和优惠券之类的营销，这一点和创意营销相得益彰。
其实，京东一系列的创意营销，除了广告的目的，还表明了另一个事实，即京东一直在为合作伙伴提供个性化、定制化的营销方式。京东在整条产业链中扮演的不仅仅是一个分销商的角色，更是售后的终端、厂商营销的前沿，这对电商平台来讲是难能可贵
