近日，京东家电在北京举行“沸腾中国”战略发布会，这是京东家电作为独立事业部的首个大动作。会上高调宣布将通过加盟方式在全国各村镇开设“京东家电专卖店”，试图直接挑战苏宁家电销售全渠道第一的地位。
令人疑惑的是，京东如此大张旗鼓气势汹汹，是终于看清了现实，要走苏宁的O2O之路呢？还是认清了方向，知道线上增长乏力，为添新故事无奈选择？然而，不管是开实体店，还是做O2O，京东都是狗急跳墙之后的东施效颦。
遭遇线上天花板，京东被动就犯
其实早在2013年，电商、在线零售由于增速过快，整个零售行业中就提前触到了天花板，淘品牌增长乏力，只能依靠收购抱团或进驻线下实体店面维持销售增长。
京东同样遭遇着这样的窘境，这一方面是线上顾客的增长进入瓶颈期，线上产品同质化严重，价格优势不再明显，且随着线上推广运营成本的提高，传统企业对电商不再依恋，转化率倒逼电商转向线下。
另一方面是农村电商和实体店已经成为电商平台的增量市场。如今一二线市场饱和，若要再增加一点份额，势必需要付出巨大的代价，但在诸多政策扶持下的农村电商成为了电商平台新的蓝海。
如今农村电商规模已经达到 1800 个亿，但农村仍然只有不到 30%的人参与网购，而且农村人口的消费潜力巨大，尤其是在渠道下沉的过程中，实体店成为不可避免的连接点，京东如要继续保持自身的增长势头，唯一的出路就是将触角伸向线下伸向农村市场。
再说，缺少线下实体店一直是京东的弱点，尤其在家电销售环节，
